PENGARUH PROMOSI, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK SEPATU QUIFERSTEP DI KABUPATEN TANGERANG

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Promosi, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian konsumen pada produk Quiferstep di Kabupaten Tangerang.Penelitian ini menghadirkan kebaruan dengan menguji secara simultan dan parsial pengaruh promosi, harga, serta citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Quiferstep, sebuah merek lokal yang relatif baru berkembang di Kabupaten Tangerang. Fokus penelitian pada brand lokal memberi perspektif empiris yang jarang diteliti sebelumnya.Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen Quiferstep. Analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda menggunakan program SmartPLS versi terbaru. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan promosi, harga, dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen produk Quiferstep di Kabupaten Tangerang. Secara parsial, promosi terbukti berpengaruh negatif signifikan, sedangkan harga dan citra merek berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari ketiga variabel tersebut, citra merek menjadi faktor yang paling dominan memengaruhi keputusan konsumen.Penelitian ini memiliki keterbatasan karena hanya dilakukan pada konsumen Quiferstep di Kabupaten Tangerang sehingga hasilnya belum dapat digeneralisasi secara luas. Variabel yang diteliti terbatas pada promosi, harga, dan citra merek, sementara faktor lain seperti kualitas produk, pelayanan, dan kepercayaan konsumen tidak dimasukkan. Selain itu, penggunaan kuesioner sebagai instrumen utama bergantung pada kejujuran responden. Implikasinya, perusahaan perlu lebih memfokuskan pada penguatan citra merek, mengevaluasi strategi promosi agar lebih efektif, serta mempertahankan harga yang kompetitif untuk menarik minat konsumen.